О каких подарках на Новый год мечтают петербуржцы и как готовятся к празднику? Итоги исследования «Бумаги» и Flowwow

«Бумага» и онлайн-маркетплейс Flowwow выяснили, как петербуржцы готовятся к встрече Нового года. Читайте, сколько денег горожане тратят на подарки, где будут встречать 2022-й и как относятся к продолжительным новогодним выходным.

Вместе с маркетплейсом цветов и подарков Flowwow мы изучили, как читатели «Бумаги» подходят к празднованию Нового года. Исследование показывает, когда горожане начинают планировать новогодние праздники, кому готовят подарки и чем собираются заниматься на каникулах.

Праздновать Новый год собирается подавляющее большинство участников опроса — 92 %. Еще порядка 40 % планируют отмечать Рождество. Только 6 % опрошенных не будут справлять никакие праздники.

Пик подготовки к наступлению Нового года приходится на конец ноября — середину декабря (69 %). Порядка 13 % опрошенных оставляют приготовления на последнюю неделю, и минимум респондентов (1 %) пытаются сделать всё в последний день.

Больше трети респондентов собираются ставить искусственную елку, а пятая часть опрошенных — живое дерево. На третьем месте по популярности вариант использовать альтернативу — например, еловые ветки в вазе.

Новогодние композиции, рождественские венки и еловые ветки можно заказать на Flowwow. 

Среди мест, где респонденты планируют отмечать Новый год, лидирует дом — там в ночь с 31 на 1 января собираются остаться 65 % опрошенных. Еще 15 % респондентов отправятся в гости, а 5 % поедут в отпуск. Среди других вариантов мест для праздника участники опроса упоминали дачу, малую родину и отель в центре города. Так же есть те, кто будет отмечать «и дома, и на работе, и в гостях, и в творческом коллективе». Еще один вариант встретить 2022-й — «[Послушать] куранты дома с семьей, потом [отправиться] на танцы с друзьями». Отказываются праздновать Новый год 5 % опрошенных.

Больше всего респондентов собираются дарить подарки родственникам, а также друзьям и партнерам. Треть опрошенных не забыли и про себя. Никому не планируют ничего дарить 6 % опрошенных. 

Прежде чем дарить подарки, большинство респондентов спрашивает напрямую, что человек хочет получить. На вопрос, обязательно ли презентовать что-то в ответ, порядка 80 % респондентов считают, что да, а 22 % полагают это необязательным.

Желанные подарки по итогам опроса можно разделить на несколько групп. Во-первых, в ответах часто встречался запрос на нематериальные презенты: например, «3 дня без телефона», «больше часов в сутках», «ментальное здоровье», «окончание пандемии», «открытые границы», «положительный тест на беременность», «свободную Россию», «хотя бы неделю одиночества и отдыха».

Во-вторых, выяснилось, что востребованы подарки-впечатления. В эту категорию вошли, к примеру, такие ответы: абонемент в Эрмитаж, курс креативного письма, вокала или психотерапии, билеты в театр, путешествие, сертификат в спа, оплата подписок на «Яндекс.Музыку» и MyBook.

Подарки-впечатления можно выбрать на сайте Flowwow. Здесь есть сертификаты на полеты на параплане, конные прогулки, кулинарные мастер-классы, экскурсии и спа-процедуры. Больше идей для необычных новогодних презентов ищете на Flowwow.

В-третьих, популярностью у опрошенных пользуются подарки, объединенные в категорию «электроника»: к примеру, айфон, зубная электрощетка, расческа для выпрямления волос, синтезатор, «Яндекс.Станция».

И, наконец, есть читатели, которые хотели бы получить в подарок товары для дома или интерьера, а также вещи, касающиеся ремонта. Вот одна из цитат: «Предложение выйти замуж, но сойдет и набор красивых тарелок».

Половина респондентов копит средства на подарки накануне праздников, а треть тратит то, что остается с последней зарплаты. Еще часть опрошенных предпочитает ориентироваться по ситуации или тратит сколько понадобится.

Что касается конкретных сумм, то больше трети респондентов  планируют израсходовать на презенты от 5 до 10 тысяч рублей.

Треть респондентов собирается символически пригубить бокал шампанского «под бой курантов», еще 23 % опрошенных указали, что не будут отказывать себе в алкоголе на праздниках, а 14 % не планируют выпивать вообще.

На вопрос о продолжительных новогодних праздников половина респондентов отвечает, что это отличный способ отдохнуть от работы. Еще 20 % согласны с тем, что новогодние каникулы — хорошая замена отпуску. Однако 12 % участников опроса считают зимние праздники пустой тратой времени, а 9 % полагают, что лучше бы майские каникулы были длиннее.

Что касается активностей на праздничных выходных, больше половины опрошенных указали, что будут отдыхать дома. Еще 41 % опрошенных планирует исследовать город и окрестности, а 35 % собираются взяться за домашние дела и, может быть, сделать ремонт.

Всего в опросе приняли участие 436 человек. Большинство из них — 85 % — женщины. Это смещение могло сказаться на результатах. Также на результаты мог повлиять возраст опрошенных: почти 80 % респондентов — это молодые люди от 18 до 35 лет без детей. 

Несмотря на обилие активностей и локаций для встречи Нового года, дом остается самым популярным местом для празднования, на втором месте — вариант встретить 2022-й «в гостях». Что касается каникул, почти две трети респондентов ответили, что проведут это время также дома и будут отдыхать.

Самая популярная категория людей, которой респонденты собираются дарить новогодние подарки, — это семья. В топ-3 также вошли друзья и партнеры. Примечательно, что подарки для себя также пользуется популярностью.

Среди категорий подарков можно выделить «впечатления», куда в том числе входят сертификаты, а также мастер-классы, курсы, билеты, электроника и товары для дома. Тем не менее самыми популярными являются нематериальные подарки, такие как счастье, ментальное здоровье, благополучие близких и любовь.

Исследование провела «Бумага» при поддержке онлайн-маркетплейса Flowwow. В анкете было четыре блока: планирование покупки подарков, проведение праздников, досуг на каникулах и социально-демографический блок. Опрос проходил онлайн в ноябре 2021 года.