В последние годы почти все выставочные пространства Петербурга повышали цены на билеты, а некоторые площадки делали это не раз. Сильнее всего билеты подорожали в 2022 году, показывает исследование «Бумаги».
Читайте, как менялась средняя цена билета в городские музеи, с чем связано подорожание и как культурные учреждения пытаются увеличить доходы, меняя правила посещения.
Почти все музеи и галереи Петербурга поднимали цены билетов в последние три-четыре года. Сильнее всего — в 2022-м
«Бумага» изучила сайты и социальные сети десятков петербургских выставочных пространств: государственных музеев и частных галерей. Исследование показало, что за последние несколько лет практически все площадки поднимали цены на билеты.
Так, в Эрмитаже повышение цен прошло в 2021 году — стоимость билета выросла с 400 до 500 рублей и с тех пор не менялась.
Как мы считали? ↓
Мы изучили сайты музеев и галерей с помощью ресурса WebArchive, на котором хранятся архивные версии веб-страниц за разные годы. Для подсчета средней стоимости были выбраны десять выставочных пространств, которые не меняли виды билетов в последние три года.
Это Эрмитаж, «Эрарта», «Росфото», KGallery, Музей истории Санкт-Петербурга (сравнивались цены на билеты в Петропавловскую крепость), «Пушкинская-10», «Манеж», МИСП, Мастерская Аникушина и ЦСИ имени Курехина.
Некоторые площадки повышали цены неоднократно — например, в начале 2020 года вход в KGallery стоил 200 рублей. Позднее цену билетов увеличили до 250 рублей, а теперь она достигла 350 рублей. Меньше всего в нашей выборке подорожали билеты в Центр современного искусства имени Сергея Курехина: с 2019 года их стоимость выросла со 150 до 160 рублей.
Наибольшее за последние годы повышение пришлось именно на 2022-й: средняя цена билета в выбранных нами музеях и галереях выросла за год на четверть (25,7 %). Годом ранее рост составлял только 5,42 %.
В эту тенденцию частично вписываются и масштабные выставки в «Севкабель Порту», о которых «Бумага» писала в 2021–2022 годы. В 2021-м в пространстве выставляли, например, работы Энди Уорхола и современное искусство на тему экологии — билеты на эти экспозиции стоили 500 и 600 рублей соответственно. Осмотр экспозиции «Найти Бэнкси», открытой в «Севкабеле» осенью 2022 года, обойдется уже в 850 рублей.
С другой стороны, билеты на выставку-путешествие «Балабанов» там же стоят только 400 рублей. «Севкабель Порт» предоставляет площади разным организаторам, поэтому единой ценовой политики в отношении выставок в пространстве нет.
Исключением из общего тренда стала Мастерская Аникушина, филиал Государственного музея городской скульптуры. Судя по сайту музея, цена билетов в филиал не менялась с 2019 года: и тогда и сейчас она составляет 150 рублей.
Одна из причин подорожания — инфляция. Но прямой корреляции с ней нет
Представители петербургских музеев и галерей, ответившие на вопросы «Бумаги», согласились с тем, что одной из главных причин подорожания билетов стала инфляция. Организация временных выставок связана с дополнительными расходами — например, на логистику. Эти расходы повышаются год от года.
Несмотря на это, прямой корреляции между стоимостью билетов в музеи и инфляцией нет. В 2022 году средняя цена билета в музей, подсчитанная «Бумагой», выросла в два раза больше, чем потребительские цены. Годом ранее ситуация была обратной: инфляция в стране превышала рост стоимости билетов в выставочные пространства.
Представители МИСП объяснили «Бумаге», что зачастую выставочные пространства меняют цены в начале года — это касается в первую очередь государственных музеев, у которых своя специфика работы и бюджетирования. На их ценовую политику влияет скорее прошлогодняя инфляция.
Но инфляция — не единственный фактор подорожания билетов. Так, повышение цен в МИСП в 2022 году «больше связано с попыткой выровнять цены в сравнении с другими государственными культурными институциями», отметили представители музея.
Помимо цен музеи меняют условия посещения
Кроме цен на билеты музеи и галереи время от времени регулируют пакет, который входит в стоимость разового посещения. Например, до 2021 года Русский музей продавал единые билеты в корпус Бенуа и Михайловский дворец. В 2019 году этот билет стоил 350 рублей, в 2020-м — 450 рублей.
В 2021 году стоимость посещения корпуса Бенуа снизилась до 300 рублей, но теперь в билет входит только этот филиал музея без Михайловского дворца. В 2022-м цена билета достигла 350 рублей.
Частный музей «Эрарта» изменил условия обслуживания в 2020 году. Стоимость билета выросла с 550 до 600–800 рублей, но при этом по тому же билету появилась возможность посетить музей неограниченное количество раз в течение года.
По словам директора «Эрарты» по внешним связям Екатерины Атоян-Милюковой, это решение приняли на фоне пандемии коронавируса, когда петербургские музеи были вынуждены уйти на карантин.
— Во время карантина мы проанализировали статистику и заметили, что владельцы абонементов возвращаются к нам в среднем два-три раза в год (а кто-то даже чаще). Мы очень любим, когда к нам возвращаются, поэтому решили подарить такую возможность и тем, кто приобретает [обычный] билет.
Частным музеям сложнее удерживать цены. Государственным помогают бюджетные субсидии
В центре «Росфото» «Бумаге» перечислили несколько основных статей расходов, с которыми сталкиваются выставочные пространства: зарплата сотрудникам, затраты на перевозку работ для выставок, а также стоимость расходных материалов.
Представители МИСП добавили, что при организации выставки могут возникать и другие расходы, меняющиеся в зависимости от ситуации на рынке. К ним относятся оформление работ, создание сопутствующих материалов и рекламы.
Вместе с тем государственные музеи находятся на бюджетном балансе и все расходы — например, зарплаты сотрудникам — в первую очередь несет государство. «Культура в нашей стране всегда существовала благодаря дотациям. Политика государства заключается в том, чтобы сделать искусство максимально доступным для россиян», — пояснили в МИСП.
Поступления от продажи билетов обычно меньше, чем государственные субсидии. Например, в 2021 году директор Русского музея Владимир Гусев рассказал изданию The Art Newspaper Russia, что собственные доходы учреждения составляют порядка 40 % от бюджета музея. «Это не только продажа билетов, но и работа со спонсорами», — добавил Гусев.
Похожая картина наблюдалась в 2018 году в Эрмитаже — по итогам этого года музей заработал 2,54 миллиарда рублей, сообщали «Известия». Еще 2,68 миллиарда Эрмитажу перечислило государство.
Продолжат ли музеи повышать цены
В МИСП и «Эрарте» отметили, что не планируют пересматривать цены в ближайшее время. Центр «Росфото», напротив, допускает их повышение.
«Это связано с изменением структуры наших выставочных залов. Мы открываем новые пространства и будем расширять выставочный контент для посетителей», — пояснили представители выставочного пространства.
«Бумага» направила вопросы о возможности повышения цен и в другие петербургские музеи, но их представители не ответили.
Фото на обложке: Pxhere.com (CC 0)
Что еще почитать:
- За год пальто и пуховики петербургских брендов подорожали почти вполовину. С чем это связано и ждать ли снижения цен?
- Петербургская арт-жизнь схлопывается и замыкается на отечественном искусстве. Вот 11 выставок, иллюстрирующих тренд.
