Онлайн-кинотеатры и видеосервисы отметили резкий рост спроса на детский контент после массовых перебоев YouTube в России, пишет «Коммерсант» со ссылкой на участников рынка.
Детали. По данным стримингов, в топы по просмотрам вышли «Маша и Медведь», «Три кота», «Синий трактор», «Барбоскины». Однако совокупная библиотека российских видеостримингов в разы меньше, чем у YouTube.
У «Кинопоиска» с 5 по 11 августа число подписчиков, смотревших детский контент, выросло в полтора раза относительно предыдущей недели. Okko наблюдает рост смотрящих подписчиков в детском профиле на 89% за месяц, а у Premier просмотры детского контента выросли в 3,5 раза в период с 1 по 12 августа в сравнении с аналогичной неделей в июле.
У Kion за тот же период количество просмотров детско-семейного контента увеличилось примерно на 50%. В «VK Видео» в первую неделю августа число просмотров контента для детей выросло на 57% по сравнению со среднемесячными июльскими показателями.
В топ-5 по просмотрам с 5 по 11 августа на «Кинопоиске» попали мультипликации «Три кота», «Маша и Медведь», сериал «Леди Баг и Супер-Кот», фильм «Леди Баг и Супер-Кот: Пробуждение силы», а также «Фиксики». Схожие лидеры и у других участников рынка.
«Коммерсант» пишет, что собеседники издания на медиарынке не считают переток детской аудитории долгосрочной аудиторией. Директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов рассказал журналистам, что в 2021 году агентство оценивало количество оригинальных анимационных произведений в библиотеках российских видеосервисов от 300 до 2,1 тыс. единиц.
Среднее значение мультипликаций на одной видеоплатформе составило около 1,3 тыс. Более свежих оценок агентство не делало, но «Кинопоиске» заявили, что на данный момент онлайн-кинотеатр располагает более чем 22 тыс. единиц детского контента.
При этом только за 2023 года на YouTube загрузили около 4 млрд роликов, сообщал исследование Центра по изучению гражданских медиа Итана Цукермана при Массачусетском технологическом институте. Из них до 5%, то есть до 200 млн единиц видеоконтента может приходиться на детский.
Контент. В четверг, 8 августа, в работе российского YouTube произошел самый большой сбой с момента анонса замедления видеохостинга. Из-за действий Роскомнадзора впервые упал трафик сервиса. В будущем власти могут замедлить YouTube до такой степени, что россияне бросят смотреть ролики на платформе.
