В этой рубрике «Бумага» рассказывает о людях, годами меняющих Петербург к лучшему. Мы фиксируем, как последние годы изменили их жизнь и проекты, но не лишили любви к Петербургу и горожанам.
Петербурженка Валерия Дроздецкая, более известная как tut_lera, много лет ведет один из самых популярных блогов о жизни города. В первый год пандемии она начала работать над авторскими аудиопрогулками по потаенным местам в исторической части Петербурга. По проложенным Лерой маршрутам прошли более 14 тысячи человек.
Для рубрики «Было/Стало» Лера рассказала «Бумаге», почему рассказы о Петербурге многим оказались нужны в годы пандемии и войны, помешала ли проекту блокировка инстаграма и какие истории ей присылают экскурсанты.
Лера — по образованию социальный педагог, экскурсоводка и искусствоведка — авторка популярного петербургского инстаграм-блога tut_lera, на который сейчас подписаны более 86 тысяч человек. «Бумага» в 2020 году рассказывала про рубрику этого блога «Петербург по средам» с тайными местами и интересными зданиями города. Кроме того, в 2021 году в соцсетях и СМИ завирусился сюжет о пропаже кота Леры Тимона — после того, как он нашелся, девушка расклеила объявления со словами благодарности, а горожане прямо на них оставляли добрые пожелания коту и ее хозяйке.
С 2020 года Лера создает авторские аудиопрогулки, которые можно слушать в телеграм-боте — на момент запуска это был инновационный формат. Сейчас в архиве доступны экскурсии по Литейной части, Петроградской стороне, Коломне, Васильевскому острову и Царскому Селу.
Было: успешный блог и стремительно набравшие популярность аудиоэкскурсии
— До 2020 года я около трех лет работала в книжном магазине «Подписные издания» и вела свой блог, в котором часто рассказывала про Петербург. Так я реализовывала свою любовь к городу и свое искусствоведческое образование. Для меня блог всегда был очень важной частью личности. К моменту выхода первой экскурсии [по Литейной части] в 2020 году у меня было около 20 тысяч подписчиков [в инстаграме].
В начале развития блога я брала рекламу [для роста числа подписчиков], но в основном моя аудитория пришла ко мне органически. Благодаря рилсам ко мне пришло огромное количество моей аудитории, которым я откликаюсь по настроению, по взглядам на жизнь. У меня прекрасная, очень теплая, чувствительная аудитория. Очень ими горжусь и ценю и стараюсь отвечать абсолютно всем.
Я не планировала монетизировать блог, создавать из этого какой-то продукт — это было скорее отдушиной. Но пришла пандемия, мы работали меньше, у меня освободилось большое количество времени на блог и на себя. Поэтому кризисный 2020-й для меня был скорее точкой роста.
Раньше я старалась чаще делать контент. Сейчас это ситуативная история — наверное, около 5−6 часов в день у меня уходит на поддержку блога, общение с подписчиками. Но это зависит от сезона: может быть как 4 часа, так и 12.
Кризис: появились сомнения, зачем во время войны рассказывать про Петербург
— В пандемию я выпустила свой телеграм-бот с экскурсиями. Тогда я делала большой упор на контент про историческую часть Петербурга, рассказывала про свои любимые дома, их истории и видела, что это очень нравится моей аудитории.
В детстве я мечтала о наушниках, в которых звучит голос близкого человека, рассказывающего про дома, мимо которых я иду. Я подумала, что могу сама создать эти волшебные наушники. Так что я решила осуществить свою детскую мечту.
Первая экскурсия, которую я записала, была скорее для друзей, близкого круга. Я не ожидала, что аудитория настолько откликнется. К моей радости, людям было близко дружеское общение, не как с экскурсоводом. Мне и самой этого всегда не хватало в экскурсиях. Это прогулки для интровертов, но стоят бюджетнее классических индивидуальных экскурсий.
В первый год войны вести блог было очень сложно. Не то чтобы сейчас значительно лучше, но тогда было действительно очень тяжело продолжать свою деятельность, продолжать рассказывать про Петербург, потому что казалось: зачем сейчас об этом говорить, зачем занимать информационное пространство, зачем это всё, если происходят такие катастрофические, ужасные события.
Но я старалась себя поддерживать, не опускать руки, потому что знала, что это важно и мне, и людям, которые меня смотрят. Я получала очень много поддержки и слов благодарности за то, что мы остаемся с читателями на связи.
Потери: блокировка инстаграма и запрос аудитории на новые форматы
— Трудность, конечно, была в блокировке инстаграма. Это особенно ощущалось в первое время: весомо упали охваты, количество просмотров, большое количество моей аудитории ушло из инстаграма. Но сейчас я не вижу большой разницы с инстаграмом до блокировки.
У меня также есть небольшой блог в телеграме, но он скорее вспомогательный, еще более личный. Там мы с подписчиками можем обсудить какие-то жизненные ситуации или поделиться фотографиями.
За последние несколько лет стали очень популярны рилсы. Большинство аудитории перешло с длинных текстовых постов на видеоформат. И я перешла на видео, хотя посты тоже иногда пишу. В остальном я не скажу, что моя аудитория и отношения с ней поменялись. Плюс-минус это примерно те же люди с примерно тем же набором принципов и взглядов на жизнь, которым обладаю я.
Урок: в трудное время людям нужно выдохнуть и побыть наедине с любимым городом
— Сейчас я в первую очередь лайфстайл-блогер и экскурсоводка. Я сосредоточилась на жизни города в этот момент, на петербуржцах, персонажах и сценках города. Я вижу, что лайф-контент Петербурга, его настроений, его жизни, очень востребован и даже душеспасителен и для людей, которые здесь живут, и для тех, кто был вынужден уехать.
Война вызвала у меня личностный кризис, а экскурсии в этот период стали для меня скорее поддержкой, нежели источником дополнительного стресса. Люди продолжают приезжать в Петербург, продолжают тут жить, и всё еще хотят душевного, теплого общения. Возможно, сейчас даже больше, чем до войны, они ищут способ отрешиться от действительности, выдохнуть, порефлексировать, побыть наедине с городом.
Три ключевых события
- В 2021 году выпустила экскурсию по Васильевскому острову. Это переломный момент в творчестве, я почувствовала, что вышла с этой экскурсией на новый уровень. Это случилось благодаря наработкам и опыту в создании предыдущих экскурсий, работе с придуманным мной форматом. Экскурсия получилась очень глубокой и объемной. Помню, что в процессе работы так влюбилась и «срослась» с островом, что было сложно заканчивать этот проект, хотелось растянуть создание экскурсии и побыть в этом состоянии еще дольше.
- Заняла первое место на конкурсе «Туристическая витрина Петербурга» 2021 года с экскурсией по Васильевскому острову. Я никогда не участвовала ни в конкурсах, ни в каких-либо соревнованиях, но тут большое количество моих читателей прислало мне ссылку на конкурс, просили поучаствовать, и я решила попробовать. Приятно было получить такое признание от коллег, тем более, что формат телеграм-бота был всё ещё в новинку, и победа на таком большом конкурсе помогла сделать формат более видимым и открытым для любителей города.
- Летом 2023 выпустила экскурсию по Царскому Селу. Это очень значимое событие и для моего творчества, и для моей биографии, потому что Царское — это очень личная история, трепетная любовь, которую я пронесла через всю жизнь. Экскурсия получилась такой же личной и рефлексирующей. Делала я ее практически год, тоже не хотелось заканчивать эти отношения, но очень рада, как в итоге получилась эта прогулка.
Мотивация: истории петербуржцев о встречах и находках во время экскурсий
— Сейчас, как и последние четыре года, аудиоэкскурсии для меня — приоритетный проект. Я не собираюсь его прекращать. Работаю над технической стороной экскурсий, проверкой и дополнением информации, вношу изменения на маршруте. Сейчас я планирую запустить уже шестую экскурсию: по Петроградской стороне. Она, возможно, самая долгожданная — дай бог, будет готова к середине лета, не хочется ее подгонять. Сейчас я нагуливаю маршрут — как и все остальные, он будет проходить по нетуристической части: по дворам, атмосферным местам, «душе Петроградки».
Мои экскурсии прошли более 14 тысяч человек, скоро уже будем праздновать 15 тысяч. Я стала победительницей первого конкурса «Туристическая витрина Петербурга». Главный мой успех: это отзывы моих экскурсантов и экскурсанток. Они рассказывают, что с ними приключилось на маршруте, с кем они познакомились, куда зашли. Кому-то удается посмотреть парадные, фотографии которых я присылаю. Часто экскурсанты с кем-то знакомятся, потому что рассматривающие что-то внимательно горожане привлекают внимание тех, кого мы с экскурсантами называем «духами города», — это петербуржцы, которые ищут компанию, чтобы рассказать историю своего рода, например.
Я просто очень много работаю, уделяю много времени экскурсиям и экскурсантам, и это помогает мне преодолевать даже внутренние кризисы. Мотивирует меня работа с людьми обмен энергией. На это чувство подсаживаешься, мне сложно с него слезть. Я получаю невероятную, мощную поддержку — поэтому и рождаются новые экскурсии.
Видите, есть и хорошие новости 💚
Мы продолжим рассказывать вдохновляющие истории — а вы можете поддержать нашу работу
Что еще почитать:
- Как издавать яркие современные комиксы в условиях изоляции и цензуры? Опыт петербургской «Бумкниги».
- Как продолжать помогать людям с инвалидностью, когда мешают санкции и безразличие государства? Рассказывает программист с ДЦП Иван Бакаидов.
